VI設計的標準色和輔助色的設計規范

VI設計中的規范色是用來標志公司或產品特性的指定顏色，是標志，規范字體及宣傳媒體專用的顏色。

牌設計專業中的標準色和輔助色問題，標準色和輔助色是設計公司在品牌設計中必須運用到的元素。標準色也稱基本色或主色，是象征公司或產品特性的特定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩，它展現了企業的經營理念及產品內容的特性，傳達了企業的屬性。標準色在視覺識別符號中具有很強的識別效應，在品牌設計中它與品牌的相關度最高。它不僅可以加強品牌識別，更重要的是能有效地把競爭對手良好區分開來。

科學化、差別化、系統化是企業標準色的三大特點。企業經營理念、行業屬性、競爭差別等總體因素是企業標準色確定的基礎。在標準色的設計上，通常不能超過3種顏色，應盡可能做到單純、明快，應盡量用最少的色彩表現盡可能多的含義，快而精準地傳達企業信息。設計公司在設計過程中應注意使企業標準色包含如下理念：

1、標準色設計應體現企業的經營理念及企業產品特征；

2、應突出與同類行業之間的差異性；

3、標準色的設計應迎合大眾的消費心理。

設計公司在做品牌設計的時候，輔助色運用于突出表現企業文化理念和內涵及象征意義，輔助色的運用可以更加突出重點，它在品牌設計中一般不居于主要地位。設計公司在做品牌設計的時候，一般會把標準色和輔助色搭配在一起使用，兩者搭配使用，可以大大增強企業的活力。通常會把白色和灰色作為中性的輔助色，主要用于增強品牌的形象感，同時又不會分散人們對品牌主色的注意力。設計公司在做品牌設計的時候，當標準色不能更好地表達品牌形象時就會運用到輔助色。一個品牌設計中一般會用到3-5種輔助色，輔助色數量的使用應根據品牌設計的實際情況來定。

設計公司在設計的過程中，為了使品牌顏色運用更有靈活性，實際操作中還會使用品牌顏色的漸變色發揮強化圖片及圖表信息的作用。設計公司在做品牌設計的時候，應把標準色和輔助色良好配比運用，這是做好品牌設計的先決條件。

企業規范顏色的確定是建立在企業運營理念，安排結構，運營戰略等整體要素的根底之上的。

規范色設計盡可能單純，明快，以最少的顏色體現最多的含義，到達精確快速地傳達企業信息的意圖。設定企業規范色，除了施行全面的打開，加強運用，以求取得視覺統合作用以外，還需求制訂嚴厲的辦理辦法進行辦理。

不同的企業，有不同的形象定位，而不同的顏色，又給人以不同的情緒聯想。

成功的規范色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯系。

1. 企業規范色設定

(1)根據塑造企業形象的考慮

根據企業運營理念或產品的內容特質，選擇合適體現其突出概念和關鍵語的顏色。其間尤其要以體現企業的安定性、信賴感、成長性、出產技能性、產品的優異性為條件，到達經過顏色，直接的體現和塑造企業形象的意圖。

(2)根據運營戰略的考慮

為擴大企業之間差異性，選擇與眾不同的顏色，以期到達企業識別的意圖。其間，應該以運用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為規范，使其充沛體現這一特定的顏色，形成條件反射的作用。

(3)根據成本與技能的考慮

為了能使企業的規范色能精確的再現而又便利辦理，應該盡量選擇理想的印刷技能，合理的分色制版方法，使之到達與規范色統一化的顏色。別的，避免選用特殊顏色，或多色印刷以免增加不必要的制造成本。

規范色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或許考慮三者之間的的相互關系，選擇合適的顏色。

2. 規范色設計的過程

 規范色的開發設計，應該與標志、規范字的設計密切配合，將設計工作建立在企業運營理念、安排結構、方針顧客、營銷戰略和形象戰略等根底之上。

表中的五個過程扼要闡明如下：

(1)確定企業理念。規范色的設計要以體現企業理念作為設計方針，這是規范色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業形象。本階段是根據企業顏色的調查剖析成果及形象戰略的需求，來設定與企業理念相對應的體現概念，以創造企業形象。

(3)顏色設計。根據顏色形象尺度將企業形象的概念與顏色形像做一客觀、合理的體現概念的定位，以確定顏色的選擇、顏色的調配和配色諧和的美感。

(4)顏色辦理。顏色設計決議之后，還需求制造用色規范和顏色傳達過程的辦理規范。一起，還要監督企業規范顏色的運用情況，及時處理運用中呈現的問題。

(5) 反饋發展。指顏色設計出成果后，還需求追尋考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計時的參考。

標準色設計的步驟

標準色的開發設計，應該與標志、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業經營理念、組織結構、目標顧客、營銷策略和形象戰略等基礎之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

(1)確定企業理念。標準色的設計要以表現企業理念作為設計目標，這是標準色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業形象。本階段是根據企業色彩的調查分析結果及形象戰略的需要，來設定與企業理念相對應的表現概念，以創造企業形象。

(3)色彩設計。依據色彩形象尺度將企業形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調和的美感。

(4)色彩管理。色彩設計決定之后，還需要制作用色規范和色彩傳達過程的管理規范。同時，還要監督企業標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現的問題。

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