企業vi設計標準色和輔助色是怎么設定的？

VI設計中的標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志，標準字體及宣傳媒體專用的色彩。

在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念，組織結構，經營策略等總體因素的基礎之上的。

標準色設計盡可能單純，明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。設定企業標準色，除了實施全面的展開，加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

不同的企業，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯想。

成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯系。

1. 企業標準色設定

(1)基于塑造企業形象的考慮

根據企業經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩。其中尤其要以表現企業的安定性、信賴感、成長性、生產技術性、商品的優異性為前提，達到通過色彩，間接的表現和塑造企業形象的目的。

(2)基于經營戰略的考慮

為擴大企業之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業識別的目的。其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

(3)基于成本與技術的考慮

為了能使企業的標準色能準確的再現而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術，合理的分色制版方法，使之達到與標準色統一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

標準色的設定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關系，選擇合適的色彩。

2. 標準色設計的步驟

標準色的開發設計，應該與標志、標準字的設計密切配合，將設計工作建立在企業經營理念、組織結構、目標顧客、營銷策略和形象戰略等基礎之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

(1)確定企業理念。標準色的設計要以表現企業理念作為設計目標，這是標準色設計的基本指導方針。

(2)擬定企業形象。本階段是根據企業色彩的調查分析結果及形象戰略的需要，來設定與企業理念相對應的表現概念，以創造企業形象。

(3)色彩設計。依據色彩形象尺度將企業形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調和的美感。

(4)色彩管理。色彩設計決定之后，還需要制作用色規范和色彩傳達過程的管理規范。同時，還要監督企業標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現的問題。

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