發布：上海vi設計公司 時間：2022-11-15 閱讀：650
企業品牌升級的步驟有哪些
品牌為什么要升級呢？該如何升級？升級要做哪些工作？
針對這個問題，正確解題步驟為：發現問題——分析問題——解決問題！
一、發現問題
品牌為什么升級？大概梳理了下品牌升級的幾大原因，如下：
品牌升級5大原因：
品牌需求：建立之初沒有做系統全面的品牌體系，隨著業務發展壯大，把品牌任務提上日程，重新系統性打造；
用戶需求：隨著市場環境和營銷的變化，目標品牌人群的需求、偏好、習慣發生了變化，或原有目標人群老化，需要重新做新人群生意；
業務需求：業務戰略升級，原來只是某個區域的品牌，現在想做的更大，如成為國際化品牌；
產品戰略：之前是單一產品品牌主導，現在產品更加多元化，單一品牌系統不足以支撐多元化產品發展；
集團升級：隨著旗下多品牌發展變化，作為集團品牌，品牌要進行重新調整；
二、分析問題：
針對以上品牌升級主要原因，系統性的做品牌調研診斷！
品牌調研診斷包括：主要包括品牌現狀（品牌理念、品牌框架、品牌傳播、品牌識別），業務分析、分類訪談、市場洞察、同行掃描等；
三、解決問題：
品牌該怎么升級？具體該怎么做？
品牌升級不是單純的升級視覺形象，而是一個系統化的科學過程！
品牌升級本質是重新塑造和建立新的認知，占領消費者心智，加強跟用戶的溝通！
讓品牌成為消費者的優選選項，那么品牌升級該如何做呢？
我認為最核心的三點是：
定戰略，構框架，找定位！
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