奧利奧餅干的市場(chǎng)定位是什么？

零食產(chǎn)品一直以來(lái)都是花樣百出的，但是大致上來(lái)說(shuō)種類并沒(méi)有增加。在餅干市場(chǎng)這一方面，競(jìng)爭(zhēng)壓力一直都是很大的，蘇打餅干、夾心餅干等等，人們的選擇也是多種多樣。那么奧利奧餅干究竟是如何利用戰(zhàn)略定位咨詢來(lái)實(shí)現(xiàn)具體的市場(chǎng)定位的呢?

奧利奧作為美國(guó)暢銷的一款餅干，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之前，針對(duì)整體的市場(chǎng)環(huán)境做了非常詳細(xì)的分析。眾所周知，市場(chǎng)定位是企業(yè)推出產(chǎn)品的過(guò)程中必須要仔細(xì)確認(rèn)的，包括目標(biāo)消費(fèi)群體和目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)兩個(gè)部分，一旦出現(xiàn)差錯(cuò)，將極有可能引發(fā)后續(xù)更多的不利情況的出現(xiàn)。

奧利奧餅干產(chǎn)品針對(duì)的人群主要是4至35歲年齡段，其中兒童和女性相對(duì)占多數(shù)。這是因?yàn)閵W利奧餅干以甜為主，內(nèi)含水果、奶油、巧克力等配料，比較符合女性和兒童的口味。除此以外，隨著人們對(duì)于飲食健康的要求越來(lái)越明顯，在零食產(chǎn)品市場(chǎng)中，這部分需求也得到了很好的重視，奧利奧餅干在配料的搭配和制作上就十分強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)。這其實(shí)屬于奧利奧的一種市場(chǎng)觀念定位。

另外，從咨詢角度來(lái)看，產(chǎn)品要想吸引更多消費(fèi)者的注意力，包裝上的設(shè)計(jì)也是需要具備一定新穎性的。為了能夠讓消費(fèi)者方便挑選自己喜歡的不同口味，奧利奧在包裝上做出了不少的設(shè)計(jì)。從消費(fèi)角度來(lái)看，奧利奧其實(shí)是一種時(shí)尚消費(fèi)的高端產(chǎn)品，高品質(zhì)、多口味是很多人對(duì)它的評(píng)價(jià)。

從食品種類進(jìn)行市場(chǎng)定位的話，奧利奧其實(shí)是一種休閑的零食副食品，畢竟休閑、零食和充饑是消費(fèi)者吃餅干的主要目的所在。在市場(chǎng)中，奧利奧其實(shí)是擁有著一批比較固定的消費(fèi)者群體的，尤其是學(xué)生和白領(lǐng)，這與奧利奧自身合適的市場(chǎng)定位是撇不開(kāi)關(guān)系的。換句話說(shuō)，奧利奧的各種營(yíng)銷策略都是建立在其市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)之上的，而市場(chǎng)定位的具象化也是消費(fèi)者認(rèn)知的一種體現(xiàn)。

戰(zhàn)略定位咨詢涵蓋了很多個(gè)層次的戰(zhàn)略問(wèn)題，市場(chǎng)定位只是其中的一個(gè)方面，其他的還有品牌定位、廣告定位等等。通常來(lái)說(shuō)，這些定位是一體存在的，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中都是缺一不可的，所以企業(yè)必然要重視各方面戰(zhàn)略定位的相關(guān)這些工作，這樣才能更好地發(fā)揮出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)帶來(lái)更多的效益。

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