如何為你的品牌選擇顏色

在多更，我們每年都會(huì)處理各種品牌項(xiàng)目，在這些項(xiàng)目中，我們不斷地遇到這個(gè)問(wèn)題：

“什么顏色適合這個(gè)品牌？”

沒(méi)有完美的答案，但我們會(huì)竭盡所能給到我們的想法，希望能幫助企業(yè)得出自己的結(jié)論。

每個(gè)品牌都努力捕捉一種獨(dú)特的顏色來(lái)定義它們，用作代表它們自己的顏色，并立即被識(shí)別。想想蒂芙尼，就是一個(gè)很好的例子，還有其他的，像可口可樂(lè)、約翰迪爾和 UPS，當(dāng)提到這些品牌時(shí)，你是否立即看到了淺藍(lán)色、紅色、綠色和棕色？這些品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了某些企業(yè)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。用色彩設(shè)定大目標(biāo)固然很好，但只有一小部分品牌能真正實(shí)現(xiàn)這種認(rèn)可。這不僅是因?yàn)橛泻芎玫念伾x擇，還因?yàn)槠放剖请S著時(shí)間的推移而建立的。想要在一開始就簡(jiǎn)單的定位一種品牌色彩，這三件事非常重要：

1.與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴

2.捕捉品牌的情感和基調(diào)

3.將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)

1.與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴

你希望你的受眾在你的品牌體驗(yàn)中感到舒適，這一點(diǎn)很重要。例如，如果您針對(duì)的是老年人，那么 80 年代的霓虹風(fēng)格可能不適合你。另一方面，當(dāng)你面對(duì)的是更年輕的人群時(shí)，你的顏色選項(xiàng)會(huì)更張揚(yáng)。還有一些公司幾乎可以覆蓋所有人（如Facebook），因此顏色決策可以變得更加中立和安全。關(guān)鍵是您應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，并讓它開始影響您的決定。同時(shí)也不要忘記文化差異，比如粗粉色在日本是色情的國(guó)色，就會(huì)產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

但是，不要害怕大膽打破常規(guī)，改變是好的，你可能會(huì)對(duì)你的聽眾會(huì)接受什么感到驚訝。有安全的時(shí)候，也有勇敢的時(shí)候。您將不得不找到自己的舒適度。在我們的項(xiàng)目中，我們?cè)谶^(guò)程開始時(shí)可以盡量大膽。然后我們?cè)谧龀鲎罱K決定之前按照品牌要求將其拉回。

2.捕捉品牌的情感和基調(diào)

思考顏色的含義是很重要的。它代表著什么感受以及它與您的品牌有何關(guān)系，它驅(qū)動(dòng)什么情緒…色彩心理學(xué)這個(gè)話題非常有趣，并且現(xiàn)在也被廣泛討論。

從潛意識(shí)和心理的角度了解你的顏色選擇是否合適會(huì)很有幫助。它并不總是那么干脆利落，但記住這一點(diǎn)很好。例如，食品品牌中可能會(huì)避免使用某些顏色，因?yàn)樗鼈冊(cè)谧匀唤缰械暮x（即黑色 = 腐爛）是負(fù)面的，這里也有擴(kuò)展界限的空間，但同樣這一切都?xì)w結(jié)為你的舒適程度。我們相信，如果品牌保持無(wú)所畏懼，上述的粉紅色將會(huì)發(fā)揮它的作用，客戶沒(méi)有那么自信，可以添加一些紅色混合，即能消除了他們所感受到的負(fù)面屬性，同時(shí)也保持了我們想要的顏色產(chǎn)生的影響。

3.將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)

這是最難的部分，并不總是如此。

雖然想要與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同是有道理的，但顏色并不是他們與你的唯一互動(dòng)。根據(jù)你的身份，這可能會(huì)占很大一部分，但這還不是全部。如果你空間中的所有顏色都被取走，這并不意味著你需要隨機(jī)選擇一種顏色。在選擇與眾不同之前，您仍然需要做最適合您的品牌、產(chǎn)品和受眾的事情。大型科技巨頭就是很好的例子。

你可以擁有與另一個(gè)品牌幾乎相同的顏色，并且仍然可以創(chuàng)建自己的存在感。做對(duì)你的品牌最有利的事情，但不要讓對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和截然不同的恐懼分散你的注意力。一開始可以這樣想，但要對(duì)相似之處持開放態(tài)度。

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