奈雪的茶悄悄更換LOGO：開(kāi)始去掉日本元素

奈雪の茶、元?dú)萆帧⒎?jiàn)桃山……乍一看這些牌子，是不是都有一種日本產(chǎn)品的感覺(jué)？其實(shí)，它們都是百分之百的本土牌子，只是把自己包裝成了“偽日式”而已。

近日，奈雪的茶悄悄然更換品牌的中英文名稱(chēng)、LOGO標(biāo)識(shí)，中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。

對(duì)此，奈雪的茶官方解釋說(shuō)：“這是奈雪七周年品牌升級(jí)動(dòng)作。”

不過(guò)在不少社交平臺(tái)上，奈雪的茶仍然在使用舊版日式標(biāo)識(shí)。

茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調(diào)整得更加平直。

對(duì)此，奈雪的茶官方回應(yīng)紅星資本局稱(chēng)，這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)更換。奈雪的茶將在12月7日迎來(lái)品牌7周年。

據(jù)悉，去掉品牌中日本元素的消費(fèi)品，不止奈雪一家。2020年起，元?dú)馍趾兔麆?chuàng)優(yōu)品都有類(lèi)似動(dòng)作，元?dú)馍謱a(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購(gòu)物袋，并于2021年將門(mén)店LOGO改為中文。

奈雪的茶品牌創(chuàng)辦于2015年，高端大店包裝，門(mén)店都選在高級(jí)購(gòu)物中心的黃金地段，其名稱(chēng)“奈雪の茶”源于創(chuàng)始人彭心的日式網(wǎng)名“NAYUKI”。

當(dāng)時(shí)，日韓文化在國(guó)內(nèi)相當(dāng)流行，奈雪的茶也趁機(jī)把自己和日式聯(lián)系在一起，即便是賣(mài)到全國(guó)最貴，仍吸引了大量年輕人。

但是，這一招，已經(jīng)不吃香了。

企查查顯示，早在今年6月，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司就集中申請(qǐng)了一系列“NAIXUE”商標(biāo)，分類(lèi)包括啤酒飲料、食品等。

在此之前，還有兩家同樣的“偽日式”奶茶品牌，都改了名字。

一個(gè)是元?dú)萆郑室馐褂萌照Z(yǔ)中常見(jiàn)的“気”代替中文的“氣”，包裝上還有“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)馍直O(jiān)制”的字樣、以及酷似“不二家”的小女孩形象，讓人誤以為是日本品牌。

2020年，元?dú)馍纸K于改成了應(yīng)有的名字。

另一個(gè)是伏見(jiàn)桃山，官方稱(chēng)靈感來(lái)源于日本京都桃山城，但被質(zhì)疑伏見(jiàn)桃山其實(shí)是日本陵墓名，而且作為南京品牌，以日本元素命名，著實(shí)欠妥。

2021年9月，伏見(jiàn)桃山更名為伏小桃。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品也曾大量使用含有日文元素的標(biāo)識(shí)、購(gòu)物袋，直到2021年才改為中文。

但在2022年8月，名創(chuàng)優(yōu)品的海外宣傳物料中又將中式旗袍公仔稱(chēng)為“日本藝伎”，被糾正后還以微笑的表情回應(yīng)。

據(jù)說(shuō)，在2013年一次日本旅游的途中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉?zhuān)營(yíng)店，價(jià)格低廉的小商品配合上精致的日系包裝設(shè)計(jì)便能很好賣(mài)，當(dāng)年就在廣州創(chuàng)辦了名創(chuàng)優(yōu)品。

多更上海vi視覺(jué)設(shè)計(jì)公司

從品牌vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃落地執(zhí)行

我們要做品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌設(shè)計(jì)（餐飲vi設(shè)計(jì)，餐具vi設(shè)計(jì)，化妝品vi設(shè)計(jì)，水果包裝設(shè)計(jì)，藥品vi設(shè)計(jì)，醫(yī)美公司vi設(shè)計(jì)，茶葉品牌vi設(shè)計(jì)，企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)，打包袋包裝設(shè)計(jì)，服裝袋設(shè)計(jì)，紙盒禮品盒品牌設(shè)計(jì)，農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)，北京企業(yè)品牌設(shè)計(jì)等）

多更團(tuán)隊(duì)1對(duì)1服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：奈雪的茶更換LOGO:去掉日本元素，奈雪的茶

上一篇：太原Logo設(shè)計(jì)公司：優(yōu)秀的logo要具備的四個(gè)特點(diǎn)

下一篇：SKYWORTH創(chuàng)維新標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的理念