企業為什么要換logo？ logo升級換代的重要性

一、企業換logo的原因

1、形象需要更新

可能當初的品牌形象已經不符合現代年輕人的審美了，那么企業就會選擇換logo來適應當下的文化審美，從而重塑品牌形象。

2、品牌易名

在創業期初的商標名稱以及過時或難以記憶，就會想到將主打產品的名稱換一下，改為更容易記憶、更朗朗上口的名稱。

3、新產品上市

當企業品牌不再滿足主打產品所占領的市場，或者是需要進行新的產品研發，也需要一個新的產品名稱來滿足自己的需求。

4、商標搶注

當自己的商標在國外被他人搶注了，或者是企業只注冊了中文名，需要注冊英文名稱的時候，發現自己的商標被他人搶注了，那么為了實現全國范圍統一使用一個品牌名稱，企業就會不得已進行換logo。

商標知識

二、企業換logo的風險

1、消費者的流失

企業的經營都離不開消費者的支持，當企業換logo之后，標識發生變化，那么消費者能否快速形成印象，都將關系到企業未來的發展，所以企業換logo可能會造成消費者的流失。

2、成本增加

新商標需要重新投入人力物力和財力，如果商標一時間不能確權又會造成更多的麻煩。即便是注冊成功了，也要花費更多資金和時間成本去宣傳，消除消費者與企業品牌之間的隔閡。

3、品牌價值的流失

消費者的認可和喜愛都是建立在品牌標識上的，如果品牌標識改變了，那么原有的品牌價值要是不能很好的轉移到新標識的品牌上，那么就會造成品牌資產價值的流失。

三、企業換logo的背后意義

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所以說，企業商標并不是想換就可以換的，換logo本身也是具有一定風險的，要三思而后行才好，不僅是因為費錢耗力，還會面臨風險帶來的損失。

1.適應市場潮流。有些企業之所以進行換logo，主要是為了適應不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發生著變化，不同時代、不同消費文化背景下的消費者，對標志設計換logo的感受都是不同的，其標志就應當不斷適應消費者的需求，實施地對標志進行logo設計，這種變化保持了品牌價值的連續性，又使品牌文化趕上了時代的步伐。 ?? 

2.品牌整合。有些企業在初創造時，采取的是一種多品牌的戰略，但是在實際應用中，會逐漸的發現這種戰略不太適合企業的具體情況。這樣的企業在品牌方面遇到的主要問題是管理問題，往往是因為管理不妥造成品牌體系過大、品牌結構過于混亂造成的。 ?? 

3.企業經營戰略調整。一些企業在成立之前，在企業的經營戰略上，往往會采用集中化的經營模式，定為在一特點的市場上，且產品種類集中，產品結構單一。當這些企業的集中化經營戰略取得一定的成功后，企業往往會通過戰略調整來進行擴展。但是在品牌擴展中會發現原先的品牌定位過于狹窄、無法適應新的經營戰略的需要。在這種情況下，就必須對企業的品牌戰略進行適當調整，以其配合行的經營戰略。 ? 

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4.企業收購、合并和分立。企業換logo的另一情形是企業發生收購、合并或分立。當出現這些情況，企業就需要對老企業各自的品牌進行整合、或進行標志設計。

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