企業(yè)品牌企業(yè)品牌IP形象設(shè)計(jì)四個(gè)步驟

京東的“狗”、天貓的“貓”、三只松鼠的“松鼠”都是我們熟知的企業(yè)品牌IP形象，也是這些品牌在同品類中之所以出圈的重要因素。在加上消費(fèi)者對產(chǎn)品附加價(jià)值的重視度一再提升，通過企業(yè)品牌IP形象來吸引目標(biāo)消費(fèi)者的確是一個(gè)不錯(cuò)的方式。那本文我們就簡單的將企業(yè)品牌IP形象設(shè)計(jì)步驟及作用介紹如下。

企業(yè)品牌IP形象設(shè)計(jì)四大步驟

1.創(chuàng)意故事

我們不難發(fā)現(xiàn)，流行企業(yè)品牌IP有著獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。

2.詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的企業(yè)品牌IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

3.簡約的形狀

簡單和可愛形狀的企業(yè)品牌IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4.高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

企業(yè)品牌IP形象設(shè)計(jì)作用

企業(yè)品牌IP，傳統(tǒng)意義上是指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)/知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。現(xiàn)在逐漸衍生成為具有一定影響力和品牌形象等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過企業(yè)品牌IP授權(quán)或販賣可以收獲巨大的市場盈利（如產(chǎn)品貼標(biāo)/出版/發(fā)售/改編等版權(quán)買賣），同時(shí)企業(yè)品牌IP的商業(yè)泛化又可以進(jìn)一步的傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開發(fā)企業(yè)品牌IP衍生品。

卡通形象由于可塑性強(qiáng)，趣味與親和力，并且沒有負(fù)面新聞等特點(diǎn)，在企業(yè)品牌IP故事的加持之下成為了企業(yè)企業(yè)品牌IP形象打造的首要選擇。而企業(yè)品牌IP形象的打造除了要與企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合以外，還需要注意形象的辨識(shí)度、形象的認(rèn)同感、形象的存在感以及形象的持續(xù)性。可以說，企業(yè)品牌IP形象的商業(yè)化系列衍生品帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀， 銷售方借助熱門企業(yè)品牌IP達(dá)到營銷效果，企業(yè)品牌IP也通過商品銷售給更多的人進(jìn)一步提升自身的度和品牌價(jià)值，兩者相輔相成。

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