企業常用的6個品牌升級策略內容

企業產品是實實在在存在的，品牌卻僅存在于客戶的意識中。但僅僅是這種意識就影響著消費者更終的選擇以及企業是否能夠長遠發展。對于企業來說，面對競爭激烈的商業時代，順應消費者的需要做好自身品牌升級規劃是得到長久發展的秘訣。那么品牌升級規劃該如何做呢？

品牌升級規劃內容及策略

品牌升級規劃前需考慮的內容

1.進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌升級規劃提供翔實、準確的信息導向；

2.在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心龍頭的品牌核心價值；

3.規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；

4.以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積；

5.制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。

品牌升級規劃的策略

1.品牌精準定位

由于我國曾長期處于計劃經濟狀態，除少數企業品牌定位比較清晰外，其他大多數品牌還處于發展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優勢難以突出。

實施品牌戰略不是去開發多的品牌商品，而是要經過市場調查，從本企業的實際出發，利用自身優勢，開發一兩個品牌。然后，再利用品牌優勢帶動發展其他同質化的消費品，當然開發的同質化商品，要體現出異質性，唯其異質性才是品牌開發的關鍵所在。

2.品牌及品牌戰略的深刻含義

通常意義上說，品牌就是商品的標志，是一種產品外顯形態與內在質量相統一的名稱、標記或符號，籍以區分不同企業或競爭對手。因此，品牌就是注冊商標。但是，從品牌的本質意義上說，決不僅僅是—個商標，它也是消費者對產品的感受。

3.品牌核心價值

品牌的核心價值是品牌的精髓。一個品牌且更有價值的部分通常會表現在核心價值上。

4.重視品牌的文化底蘊

品牌本身不單純是指它的名字，更重要的是其有著深厚的文化底蘊，品牌的文化傳統和價值取向已成為當今研究品牌競爭戰略不可缺少的要素。

5.不斷實施品牌創新

品牌創新是提升品牌競爭力和保持企業核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯盟副主席麥奎爾說過：企業要持續不斷地對品牌予以關注，圍繞品牌的核心價值觀不斷創新，不斷鞏固企業品牌在消費者心目中的形象。

6.要抓品牌戰略的發展

每個企業都擁有自己擅長和不擅長的東西。在品牌打造方面，要認準自己的長處和短處，揚長避短：依據自身的特點，打造出具有自己核心競爭力的優秀品牌。

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