品牌識別的元素有哪些？

想象一下，您正在外出購物，必須在兩種相似的產(chǎn)品之間進行選擇。兩者都具有類似的功能，但一種具有時尚優(yōu)雅的設(shè)計，而另一種具有實際的無絨毛包裝。您會多花幾美元購買更高級的版本還是選擇更便宜的版本？許多人會選擇看起來更高端的產(chǎn)品，即使里面的東西基本相同，特別是如果它是由他們認(rèn)可的公司制造的。這就是品牌的力量。

品牌應(yīng)該是有影響力的，因為它是買家對產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的第一印象。在包裝盒設(shè)計或廣告美學(xué)方面稍加注意，就可能成為終生客戶和銷售失敗的區(qū)別。如果客戶一眼就能認(rèn)出、理解并感受到與產(chǎn)品的聯(lián)系，他們就會更有可能購買它。但這種尊重不僅僅在于擁有龐大的客戶群或在市場上的長壽；這是為了吸引客戶的眼球并傳達正確的信息。這聽起來可能并不容易，但只需注意一些細(xì)節(jié)即可完成。

品牌標(biāo)識包括所有小的營銷部分，從標(biāo)志到配色方案、排版、圖像、叮當(dāng)聲等等。一個好的品牌通過這些小細(xì)節(jié)創(chuàng)造價值，這是我們?nèi)祟愓湟暡⒃谖覀兊漠a(chǎn)品中尋找的特質(zhì)，并將讓您的客戶和客戶在未來幾年內(nèi)不斷回頭。

當(dāng)然，如果你不是品牌設(shè)計師，試圖理解這一切并創(chuàng)造一些東西幾乎是不可想象的。這就是為什么全球許多品牌設(shè)計機構(gòu)幫助企業(yè)找到并向他們的觀眾展示他們的品牌身份。如果您還沒有找到可靠的品牌推廣公司，那么現(xiàn)在正是這樣做的好時機。同時，查看您應(yīng)該了解的幾個基本品牌識別元素，以創(chuàng)建成功的營銷。

標(biāo)志

當(dāng)人們想到品牌時，他們通常會想到徽標(biāo)。徽標(biāo)是品牌名稱及其本身的視覺表示，無論是公司名稱的簡單、程式化版本還是藝術(shù)和抽象渲染。例如，Apple 的標(biāo)志乍一看可能與計算機沒有太大關(guān)系，但由于其一貫的品牌信息和成功的營銷，它已成為創(chuàng)新的標(biāo)志性品牌形象。與此同時，其他人采取了更簡單的方法。例如，好時使用的標(biāo)志讓人聯(lián)想到食物本身，而 Taco Bell 和 Target 等品牌則使用它們的名字作為靈感。

無論采用何種形式的徽標(biāo)都應(yīng)該傳達公司的全部內(nèi)容，對他們銷售的產(chǎn)品有一個傾向，并且令人難忘和有影響力。標(biāo)志不僅應(yīng)該在信箋和商品上看起來不錯，而且應(yīng)該有效地展示品牌的身份。

顏色

玩弄色彩可以是藝術(shù)性的或創(chuàng)造性的，但也具有生理優(yōu)勢。營銷人員使用顏色來創(chuàng)建特定的信息并喚起某些情緒。例如，銀色是一種奢華的顏色，而綠色通常與可持續(xù)品牌聯(lián)系在一起。在創(chuàng)建品牌時要牢記這些響應(yīng)和聯(lián)系至關(guān)重要，因為確保顏色能夠傳達正確的信息并吸引合適的客戶群至關(guān)重要。例如，如果產(chǎn)品是為成人制作的，但使用的顏色看起來很適合兒童，它可能賣不出去。

在品牌推廣中通常會避免令人反感或不受歡迎的顏色，但有時可以對您有利，并使您的公司與眾不同。例如，棕色傳統(tǒng)上并不被視為受歡迎的顏色，但它適用于 UPS 和 Hershey，因為它反映了他們產(chǎn)品和服務(wù)的物理表現(xiàn)。

考慮配色方案在特定條件下的外觀也很重要。例如，如果一個標(biāo)志在黑白打印時由于太多相似的顏色而變得不可讀，則消息可能會變得混亂。

排版

正如偉大的保羅蘭德所說，“好的排版就是藝術(shù)。”

語言是現(xiàn)存最古老的藝術(shù)形式之一，語言產(chǎn)生了文字。排版無處不在，你不必走很遠就能找到它。出色的排版可以位于每個街角、每本書的封面和每個廣告中。

像顏色一樣，不同種類的排版會引起不同的心理反應(yīng)。有些字體感覺幼稚或有趣，而另一些則更正式和直接。你能想象一所著名的大學(xué)使用迪士尼式的字體進行營銷嗎？還是教科書上通常使用的一種兒童玩具品牌，使用的是一種僵硬而緊湊的字體？這些東西并沒有放在一起，但我們經(jīng)常忽略排版可能產(chǎn)生的影響。

字體的可讀性也是一個重要的問題。 文本越容易理解，您的潛在受眾就越全面。 為行業(yè)、受眾和品牌選擇有影響力、功能性和適當(dāng)?shù)呐虐妗?

排版可以是手工制作或計算機生成的； 只需確保它到達您的受眾并傳達適當(dāng)?shù)男畔ⅰ?最重要的是，在選擇字體時，請記住將所有媒體上的徽標(biāo)、標(biāo)題和正文分開，這樣就不會產(chǎn)生混淆。 一旦你確定了一個堅實的字體，讓它在所有平臺上保持一致。

圖片

在快節(jié)奏的世界中，沒有內(nèi)容可看的小冊子上的純文本會讓您的客戶或客戶感到無聊和不感興趣。這就是為什么開發(fā)優(yōu)秀品牌標(biāo)識的關(guān)鍵因素是使用插圖和攝影。就像質(zhì)量標(biāo)志一樣，您的品牌在很大程度上依賴于這兩項資產(chǎn)。

圖像是一種強大的方式來引起人們對某事物的關(guān)注并了解其整體能力。視覺影響可能是品牌或產(chǎn)品最令人難忘的方面之一，無論是簡單的圖標(biāo)、照片、視頻、信息圖表、插圖還是其他形式的媒體。視覺輔助工具可以比書面或口頭語言更好地傳達特定的想法，并以強大的方式增強這些方面。

請記住保持?jǐn)z影和插圖的一致性。這可以使用相同的圖像或視頻的商標(biāo)拍攝風(fēng)格來完成。并非所有的視覺效果都需要看起來相同，但應(yīng)該看起來像是來自同一個地方。

獨特的圖形

想象一下，品牌推廣就像裝飾房間；所有的元素都是家具。把它們放在一起看起來不錯，但似乎不太對；它感覺不到生活或完整。必須通過添加區(qū)域地毯或重點墻將其拉在一起來設(shè)計風(fēng)格。

圖形就像造型。他們鞏固了基調(diào)和風(fēng)格。一張沙發(fā)和一張桌子給人的感覺可能是現(xiàn)代的、工業(yè)的或傳統(tǒng)的，但這里和那里的一些框架和一些其他次要元素將它們組合在一起，創(chuàng)造出整體的外觀和裝飾風(fēng)格。同樣，圖形將所有其他品牌部分組合在一起，為客戶創(chuàng)造一種視覺方式來體驗品牌并與品牌互動。它們有助于澄清和傳達，但也使事情更具凝聚力。

聲音

像聲音設(shè)計師一樣，開發(fā)一個圖形庫，以便在您需要為事物增添趣味或?qū)⑺鼈兟?lián)系在一起時方便使用。這些可以像線條和點、文本框或其他更具風(fēng)格或藝術(shù)性的選擇一樣簡單，它們可以充當(dāng)喉舌并塑造整體信息的基調(diào)。

品牌要素總結(jié)

品牌標(biāo)識不僅僅是公司名稱和徽標(biāo)。這是向潛在客戶展示的品牌的整體語氣和面孔。良好的品牌標(biāo)識將吸引業(yè)務(wù)，傳達公司的信息，并具有獨特性和藝術(shù)性。

與專業(yè)品牌專家或測試小組合作是在團隊中建立強大品牌形象的關(guān)鍵。但耐心也很重要。確切地確定前進的方向可能需要一些時間，但深思熟慮會更好地塑造整個公司，并為長期取得更好的成功做好準(zhǔn)備。

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