久草精品在线_91大神娇喘女神疯狂在线_爆操美女在线观看_免费看就湿的小说

首頁 > 資訊 > 品牌策劃 > 廚衛(wèi)用品品牌全案策劃案例

廚衛(wèi)用品品牌全案策劃案例

發(fā)布:上海品牌設(shè)計        時間:2022-09-06        閱讀:972

廚衛(wèi)用品品牌全案策劃


品牌全案策劃

廚衛(wèi)用品是每家每戶必備的產(chǎn)品??梢哉f這個行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊,但是近年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展蕭條,整個廚衛(wèi)用品也面臨著巨大的壓力。但盡管如此,也不是所有廚衛(wèi)用品企業(yè)都頹廢不堪,據(jù)觀測,部分廚衛(wèi)用品企業(yè)仍然實現(xiàn)了逆襲,成為行業(yè)陰郁色彩中的一抹亮色。為何在同樣的逆境中,企業(yè)與企業(yè)之間的狀況明顯不同呢?多更品牌策劃小編看來,這不無與強大的品牌力有關(guān)。


拿XXXX廚電來說,在廚衛(wèi)用品企業(yè)普遍經(jīng)營困難的環(huán)境中,XXXX電器緣何斬獲如此強勁的業(yè)績增長?事實上,今年以來,作為廚衛(wèi)用品細分行業(yè),廚電行業(yè)整體景氣度偏弱。而單個企業(yè)業(yè)績逆襲的背后則是公司銷量增速快于行業(yè)整體,市場份額持續(xù)提升。這是因為,再這樣的環(huán)境下,依然保持原有的策略形勢根本無法擺脫陰霾,只有通過改革,不同的市場環(huán)境就要有不同的市場策略做引導,XXXX電器這是看重了品牌策劃的重要性,迅速調(diào)整策略,三四級市場渠道拆分及下沉為公司成長打開新空間;同時公司新興渠道尤其是電商渠道表現(xiàn)持續(xù)搶眼;此外,在品牌力彰顯及新品放量下公司均價亦保持提升態(tài)勢,也為營收增長提供支撐,這樣才能成就它的華麗逆襲。


 

廚衛(wèi)用品品牌全案策劃

那么同樣作為廚衛(wèi)用品的一份子,您覺得品牌策劃重要與否呢?如果你的答案是肯定的,那么您一定希望自己的廚衛(wèi)用品品牌也有自己的一套足以讓品牌發(fā)亮,讓品牌逆襲的好的策劃方案吧。好吧,今天多更中國品牌策劃小編就來跟大家說一說廚衛(wèi)用品品牌全案策劃到底如何展開?


廚衛(wèi)用品品牌全案策劃包括哪些內(nèi)容:


一、內(nèi)外部調(diào)研:不論做哪類策劃,調(diào)研都是全案策劃的基本和前提,因為全案策劃不是憑空想象和創(chuàng)意。


二、戰(zhàn)略規(guī)劃:戰(zhàn)略是企業(yè)的目標,沒有明確的目標企業(yè)就沒有方向,再多的努力也是徒勞。


三、產(chǎn)品策劃:產(chǎn)品是企業(yè)的命脈,任何企業(yè)都是因為產(chǎn)品而存在于市場。


四、品牌策劃:品牌是企業(yè)核心競爭力的外在體現(xiàn),是企業(yè)進行市場競爭的重要手段,是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本動力。


五、營銷策劃:營銷是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,正確的營銷策略可以使企業(yè)快速的占領(lǐng)市場。


六、團隊建設(shè):團隊是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),優(yōu)秀的全案策劃團隊是企業(yè)獲得成功的核心保障。


七、管理體系策劃:科學、切實、規(guī)范的管理體系是建立優(yōu)秀團隊的基礎(chǔ),是團隊高效工作的前提。


八、財務(wù)規(guī)劃:企業(yè)的發(fā)展不僅僅是需要資金量的多少,也不僅僅是成本更小化、價值更大化,而是資金如何使用的巧妙。


九、資源整合:企業(yè)的發(fā)展是資源整合的結(jié)果,所以如何整合資源是企業(yè)發(fā)展快慢的關(guān)鍵。


十、企業(yè)的社會價值規(guī)劃:企業(yè)的生存價值在于企業(yè)的社會價值,而企業(yè)的社會價值是企業(yè)基業(yè)長青之本。


 

廚衛(wèi)用品品牌全案策劃

廚衛(wèi)用品品牌全案策劃容易走進的誤區(qū):


1、找錯對象——把廣告當作品牌營銷


很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告,也不知道廣告公司和品牌策劃設(shè)計公司的區(qū)別,因此往往隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了。其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點度,但效果肯也有限,因為這個度是沒有品牌基礎(chǔ)的。


品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略,這個廣告公司是做不了的,因為廣告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知,溝通要達到效果,它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略,與整體定位相呼應(yīng),否則一個單獨的廣告是不可能產(chǎn)生什么效果的。


2、動機不純——投機取巧,以忽悠為目的


有的人喜歡投機取巧,他做品牌營銷只是為了撈一筆錢,撈完就走。比如有一些企業(yè),就是通過提出一個概念,和一個好像可以快速致富的模式,然后把投資者拉過來,開一個營銷會議招商,吹得天花亂墜,把投資者的錢忽悠到手。然后項目就不了了之,人也不知哪里去了。

還有一種情況是,企業(yè)把策劃設(shè)計公司當做激發(fā)經(jīng)銷商的工具。他們請策劃設(shè)計公司主要是為了忽悠一下代理商,用美好的前景讓經(jīng)銷商精神振奮一下,挽回他們對企業(yè)的信心和興趣,但實際上并未想過真正改變企業(yè)的營銷方式。


3、好高騖遠——實力很小,目標很大


有的企業(yè)會對品牌營銷寄予過大的希望。雖然本身基礎(chǔ)很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高。比如明明只有幾個億的銷售額,卻希望通過策劃設(shè)計公司的品牌營銷方案,一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力,幾年內(nèi)就做到行業(yè)更,做到幾十億甚至幾百億,完全不切實際。


4、想得太簡單——以為可以靠一個點子一下就成功


有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單,做品牌營銷需要系統(tǒng)的規(guī)劃,長期的執(zhí)行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。品牌營銷要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創(chuàng)意,到后期的各項策略執(zhí)行,都需要一步一步,實打?qū)嵉娜猿?,更后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大樓?


5、不能堅持——經(jīng)常改變方向


有的企業(yè)急于求成,請策劃設(shè)計公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現(xiàn)策略,達成目標,而不是一朝一夕就能完成的。這就像挖井,如果你今天這里挖一個坑,明天又那里挖一個坑,更后肯定什么也挖不成。


6、期望過高——把策劃設(shè)計公司當成無所不能的諸葛亮


有的企業(yè)會不切實際地認為策劃設(shè)計公司無所不能,包治百病。把策劃設(shè)計公司都當成了諸葛亮,幻想軍師一來,一飛沖天。以為請了策劃設(shè)計公司,就能馬上發(fā)現(xiàn)或遇到千載難逢的魏伐吳的隔岸觀火、漁翁得利之機,讓像自己這樣的小企業(yè)立刻像劉備那樣空手套荊州,而不動一兵一卒、不費一糧一餉。殊不知,謀事在人成事在天,機會也不是你想有就能有的,好的策劃設(shè)計公司確實能發(fā)現(xiàn)良機,但不可能硬生生地制造一個良機。


7、搞不清自身需求——不知道自己該找什么樣策劃設(shè)計公司


有的企業(yè)不清楚自己的問題和需求,也不知道該找什么樣的策劃設(shè)計公司合作。認為策劃設(shè)計公司可"包治百病",把策劃設(shè)計公司當成所有咨詢公司和廣告公司的總和。其實,企業(yè)的問題至少可以分成幾大專業(yè)板塊,不同板塊需要不同專長的咨詢公司去解決。比如經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)管理需要像麥肯錫式的團隊,生產(chǎn)流程和成本管理等需要像波士頓式的咨詢團隊,而品牌傳播、營銷戰(zhàn)略的問題,則需要找品牌營銷型的咨詢團隊。


8、過分依賴——把所有的事情都交給策劃設(shè)計公司


很多企業(yè)因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗,因此會對策劃設(shè)計公司產(chǎn)生過分的依賴。所有的品牌推廣和營銷工作都完全靠策劃設(shè)計公司去推動和執(zhí)行。但實際上,品牌營銷是需要策劃設(shè)計公司與企業(yè)雙方面的配合才能做好的。策劃設(shè)計公司主要做的是方案的制定、策略的指導,而落實到具體執(zhí)行,則需要靠企業(yè)去完成。


9、為時太晚——等到無可救藥才找策劃設(shè)計公司


有的企業(yè)總是等到實在不行了,才想到要找策劃設(shè)計公司,把策劃設(shè)計公司當成更后一根救命稻草??墒瞧髽I(yè)這時其實已經(jīng)病入膏盲,無論什么樣的策劃設(shè)計公司都很難幫他藥到病除,處理起來也是非常麻煩的。實際上,企業(yè)應(yīng)該讓策劃設(shè)計公司成為自己的保健師+私人醫(yī)生,而不是手術(shù)師,切勿等到病入膏肓之后才找策劃設(shè)計公司,那時已經(jīng)太晚了。


10、缺乏溝通——固守經(jīng)驗,不尊重專業(yè)意見


有些企業(yè)XXXX個人能力非常強,但往往很自負,會固守自己的經(jīng)驗,不能接受異己之見。因此有時會忽視策劃設(shè)計公司的專業(yè)意見,導致雙方溝通的不到位,使得企業(yè)和策劃設(shè)計公司的合作出現(xiàn)困難。同時,這也會使企業(yè)不能很好的理解策劃設(shè)計公司的方案,導致方案執(zhí)行的不到位。


上海多更品牌全案策劃公司:

從品牌形象設(shè)計到品牌戰(zhàn)略實施,一站式服務(wù)的品牌視覺管家。


上海多更品牌全案策劃為您提供更多品牌化服務(wù):品牌全案策劃、品牌命名、品牌形象設(shè)計、包裝設(shè)計、VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計制作、環(huán)境導視設(shè)計、品牌營銷等。

關(guān)于品牌全案策劃的報價可以隨時來咨詢多更24小時在線客服:philabuildingpermit.com


多更團隊一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線:19512151615(王總監(jiān))


品牌全案策劃


關(guān)鍵詞:廚衛(wèi)用品品牌全案策劃,品牌全案策劃

本站文章均來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原作者所有,如有文字或圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們(office@duooo.net)刪除。 感謝。

上一篇:新能源品牌全案策劃方案

下一篇:新手機品牌全案策劃方案

最新案例 更多案例
相關(guān)文章