冬裝品牌全案策劃方案

品牌全案策劃，就像品牌的心臟，定決策；產品系統，就像血液，造營養；傳播系統，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。品牌全案策劃是站在企業發展的戰略高度，以品牌化運營為源點，以產品、服務不斷優化升級為主旨，以強大的人力資源布局為脈絡，以充足的可支配資金流為輔導，以市場擴張為重點突破的系統化策劃思路與執行方案組成的系統性方案。

近年來，在國內的廣告營銷市場上，通過品牌全案策劃來實現提高市場銷售能力的企業越來越多。品牌全案策劃主要是對品牌產品的市場推廣行業進行一個全面的整合，從而獲更為理想的廣告宣傳效果，在進行品牌全案策劃的過程當中，能夠體現策劃的創新性顯得尤其重要，很多的專業人士介紹到，品牌全案策劃離不開創新與發展，接下來，我們就來和大家聊聊這方面的情況。

隨著國內品牌全案策劃推廣方式應用的增多，我們會在廣告宣傳市場上發現這樣一個現象，那就是有很多品牌全案策劃方案顯得過于雷同，這樣就難以實現更佳的市場推廣效果，而提高品牌全案策劃的創新性，無疑是解決這一問題的更好方法。

冬裝品牌全案策劃方案：

基礎調研與梳理說明

產品

企業產品目錄 、產品銷售狀況、產品研發狀況、產品生產狀況、產品價格狀況

渠道

企業渠道結構、企業渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現狀

戰略

企業使命與發展目標、企業業務組合(或產品組合)、企業組織結構(包括營銷隊伍的組織結構)、核心能力及資源配置

市場

目標市場及人群(消費者)需求、目標市場競品狀況、產品競爭戰略、市場發展及未來趨勢

管理

企業價值觀、企業需求與困惑、企業經驗(生產、渠道、銷售等)、企業管理文化

企業形象策劃說明

以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案

其他包括：

CIS系統：VIS視覺系統設計：標志、基礎視覺識別、應用識別系統。MIS理念識別系統設計：企業文化識別

終端設計：專賣店系統SIS

企業宣傳：企業宣傳畫冊、企業宣傳片

產品上市策劃說明

以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案。

冬裝品牌全案策劃步驟：

1、選擇價值

在任何產品產生以前，必須先做營銷“作業”。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting），定位（positioning）——STP，它是戰略營銷的精粹。

2、提供價值

一旦業務單位選擇好了將提供給目標市場的價值，它即準備提供價值工作。有形產品和服務必須具體明確的，目標價格必須建立，產品必須制造和分銷給市場。在個階段，開發特定產品的性能、價格和分銷，這也是戰術營銷（tactical marketing）的內容。

3、傳播價值

戰術營銷在延伸：組織銷售[1]力量、促銷、廣告和其他推廣工作，以使該供應品為市場所知。營銷過程始于產品以前，繼續于產品開發之中，在產品銷售之后還應延續。

品牌全案策劃的創新性是體現策劃個性的有效方法，也是能夠進行針對性推廣的可行方式。品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌全案策劃創新包括重創品牌和品牌更新。一個創新型的品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。

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