養老院品牌全案策劃怎么做？

“養老”是我們必須要面對以及解決的問題，但由于我國在養老產業方面經驗的缺乏，致使很多企業在養老產業不敢投資太多。那品牌全案策劃作為助力企業進行品牌建設與傳播的一種方式，養老院品牌全案策劃如何做，才能迎接未來的挑戰與機會呢？

中國養老產業面臨的挑戰以及機會

中國養老產業面臨的挑戰——養老產業仍處于“青銅時代“，沒有成功產品可以借鑒

目前，養老地產面臨政策不清晰，資金沉淀大，盈利周期長，醫護資源短缺，社會分工不清晰等種種問題，眾多傳統開發商轉型養老地產困惑重重：

在中國，“居家養老”是被人們普遍認可的養老方式，但隨著老齡化社會的快速發展，僅僅停留于傳統的居家養老可能并不實際。巨大的養老需求將日益凸顯，政府公辦的養老機構仍遠遠不能滿足需求。

據數據顯示，截至2017年12月，中國共有養老院28365家，未來這一數字還將翻倍增長，中國養老機構的發展前景十分可觀。

目前，房企布局養老產業尚未找到成功模式，大家還在不斷試錯。新時代下應轉型升級戰略新方向，樹立行業標桿，引導行業發展。要整合國際先進的好資源，注入更多高附加值配套，打造高標準產品，實現更多社會價值，開辟康養新時代。

中國養老產業面臨的機會——中國城市中產消費升級大時代來臨

黨的十九大報告中指出：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人成為新中產。數據顯示目前我國中產有2.25億，并預計2020年到2025年會有5億中產，中產數量的遞增也意味著人們的消費觀念會進行一次升級。

隨著消費升級，生態、文化度假成為主流休閑消費方式，人們關注的點從轉變為養心，開始逐漸提升。

在我國，普遍存在養老院品牌設計缺乏行業特色，與養老院沒有關聯性，不能夠使別人產生聯想，無法與受眾建立聯系，因此它需要重新建立一套完善的品牌形象設計，來增強養老院的識別度和外界對其的好感度。

那養老院品牌全案形象設計如何著手呢？

1.老人戶外環境策略

養老院vi設計首先要考慮到要補償老人減退和喪失的機能，住養區的道路、交通系統，應保護老人的行動安全為基礎，即采用人車分流或部分分流的交通道路結構，增加老人的安全感！

2.室外環境是否平坦開闊

無障礙的綠地，則為老人行動、散步、晨練提供場所，其次是室外環境的衛生，須有良好的通風、日照條件，放置噪聲和空氣污染，給老人一個安全、健康的生活環境。

3.文化歸屬

這方面是養老院品牌全案形象策劃的重中之重，這樣可以建立人老人對于家的認同感，因此，地域文化的運用設計顯得尤為重要！

養老院品牌全案策劃應注意的內容

1.在品牌市場研究的初期，只有研究才能有發言權。必須清楚地了解品牌在市場中的地位和份額，以及競爭對手是什么。

2.梳理品牌文化，找出品牌的獨特優勢。這是品牌的基礎。我們將在養老院品牌全案設計中強調這一部分。

3.品牌整合設計與營銷整合設計。

4.視覺系統設計與虛擬設計，包括產品包裝設計與創意、平面設計廣告創意與設計、產品投資設計、企業銷售管理系統、企業銷售團隊培訓等。

5.企業商務空間設計通常被稱為Si設計，它涉及到終端消費者的體驗，可以加深終端消費者對品牌的忠誠和信任。品牌整合設計和營銷設計都是在分析市場調研結果的基礎上，做出準確的品牌設計，并開發出一系列的營銷設計，為產品品牌進入市場的后續階段服務。它是整套品牌建設和發展的核心——企業視覺識別VI設計體系是企業內部視覺形象的統一，產品包裝設計是銷售終端產品的直接品牌建設；影視和平面廣告是企業品牌建設的多元化推廣手段品牌推廣，也是更重要的。

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