新企業品牌全案策劃流程2022

企業在對品牌進行設計或者是宣傳之前，通常都是要進行一個品牌全案策劃的。因為只有基本的思路構建完成了，才能夠去做具體的工作。所以下面就來跟大家分享一些比較有用的干貨，說一說應該如何進行品牌全案策劃？

第一步、調研與分析

無論是什么樣的方案，只要這個方案需要給出建議，那么就一定離不開前期的調研和分析，所以我們一般在進行品牌全案策劃之前，都是要進行調研與分析的。在分析上主要是從四個方面入手，分別是行業調研與分析，競爭調研與分析，消費者調研與分析，以及自身品牌調研與分析。只有對這個行業的現狀以及發展趨勢和痛點做到深入的了解，再加上了解到自己的競爭格局以及競品，這樣才能夠在最大程度上去體會到消費者的真正需求以及自己的發展方向。

另外，還要對自身品牌的發展現狀做綜合的調研，在遇到問題時應該及時的記錄，這樣才能夠根據這個調研，小結出自己這個品牌目前在運營以及產品上的優勢和劣勢，這樣才能夠幫助自己更好的進行改善和提升。

第二步、方案策劃

在方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。

1、品牌定位，品牌定位主要就是參考消費者的心智，讓消費者一想到某一個品牌的時候，就知道這個品牌所代表的功能，或者是一想到某一個功能的時候，就會想到這個品牌。例如在提到海飛絲的時候，很多消費者想到的就是去頭皮屑厲害。

2、品牌主張，無論是什么樣的品牌，都一定要將這個品牌的核心優勢和功能給體現出來，大家思考一下應該如何來設計呢？

3、品牌核心價值，這就是在指這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，才能夠讓消費者產生信賴。

4、品牌背書，是哪些背書在支撐著這個品牌，進而讓消費者更信任的。

5、品牌形象，這里就是要看一看這個公司體現出來的內容，塑造的形象是怎樣的，是親民的還是文藝的，或是活潑的？找到具體的方向之后，確定品牌形象。

上面就為大家介紹了品牌全案策劃的具體過程，其實方法非常簡單，主要就是這兩個步驟，只要大家根據這個步驟來完成，就可以保證基本條件都不缺了。

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我們時常會聽到“品牌全案”這個詞，附帶著的通常是小則幾十萬多則幾百萬的預算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具備做“全案”的能力，而能做“全案”的公司則一定具備很強的實力。在國內外市場中對于能實現“品牌全案”服務的公司，通常被稱為:整合營銷傳播公司&綜合性品牌代理公司。這些公司的資源和業務通常涵蓋了市場營銷、品牌策劃、渠道傳播等各個方面，在媒介資源、公關資源等都有自己的優勢。

綜合理解

全案=市場策略+品牌策略+傳播策略

市場策略（Market Strategy）

市場策略也可以稱之為“發展戰略企業分析、產品分析、行業分析、市場分析、消費人群分析、競爭分析等等。

更具數據化的分析結果，選定目標市場以及能夠滿足市場需求的產品、價格、推廣方式。這個過程中會涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消費者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是為了將品牌傳播過程中的積累逐步轉化為企業的固定資產，并在消費者心智中占據有利位置，形成穩定的品牌形象，最終通過“信用”的建立，獲取更多“溢價”。

品牌策略2大方面

品牌形象構建:

品牌形象的構建可以參考我們過往的案例。而在全案中我們更傾向于從VI[視覺識別]BI[行為識別]MI[心智識別]三個方面去建設，會更為全面。

品牌架構體系:

涉及到公司的品牌組成，多品牌發展策略和單一品牌發展策略。針對不同時期的市場趨勢，決定品牌之間的發展關系。

傳播策略（Communication Strategy）

傳播策略在品牌全案中屬于最后的落地環節，因此需要更為明確的分時、分段的執行方案與操作步驟。

在傳播策略中

我們主要解決3類核心問題:

①:信息策略:我們要說什么

②:媒介策略:我們在哪里說

③:周期策略:我們啥時候說

1:信息策略:我們要說什么?

作為品牌而言，需要傳遞給消費者一個怎樣的價值主張，和怎樣的文化內涵，是品牌宣傳初期需要考慮的核心問題。這里我們把它理解為品牌的【魂】。站在產品的推廣的視角，該表達產品的什么賣點能夠更加吸引消費者?這也是這個階段所要思考的問題。

2:媒介策略:我們在哪里說?

不同的消費群體所接觸的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市場策略，決定了品牌通過哪一類媒介渠道能夠更有效的接觸目標消費人群。

3:周期策略:我們啥時候說?

宣傳的時間階段、時間周期也是根據品牌或產品的規劃來制定的。比如:夏天一定不會推廣羽絨服的廣告內容，冬天一定不會推廣泳衣泳褲的內容。此外，伴隨實時熱點的產品廣告的時效性也決定的廣告內容的影響力。

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