完整的品牌全案策劃包括哪些內容

完整品牌全案策劃包括：品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統（VI）設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃、產品招商全程策劃、企業銷售管理體系、企業銷售隊伍培訓等步驟，

根據品牌的實際有所不同，以下為其中策劃步驟的解讀。

品牌全案策劃的步驟

1. 品牌市場調研

在品牌全案策劃的全過程中，最先需要開展的工作便是開展品牌市場調研，充分了解當今市場與競品現狀，洞察目標受眾的特征和需求，才能為之后的品牌全案策劃步驟打下基礎。

迫于競爭，可口可樂曾耗資數百萬美元在市場上進行測試，不惜血本協助瓶裝商改造了生產線，為“新口味”品牌造勢，最終卻遭到了忠實目標受眾的抵制。

這個著名跌入調研陷阱的負面案例，也是我們在品牌市場調研需要引以為戒的。

2. 品牌戰略定位

在著名的營銷必讀書目《定位》中，有這樣的一段話：“定位的最終目標應該是在某個領域內建立領導地位，一旦取得領導地位，企業就可以在今后的很多年里安享其成。”

做好品牌戰略定位，我們便能為未來品牌的延伸發展勾勒出了一個藍圖，只要有條不紊地在正規上推行契合定位的品牌活動，我們某種意義上也做到了“安享其成”。

3. 品牌形象打造

品牌形象包括品質形象、廣告形象、促銷形象、通路形象等，要想打造出一個優質的品牌形象，往往需要長時間的堅守努力方能看見成效。

淘寶的“造物節”，是阿里巴巴繼“雙十一”后針對年輕人推出的大規模線下活動，它的誕生就是為了宣揚“淘寶無奇不有”的主張，共創線上線下交織、商業文化并存的電商新生態。從淘寶成功的品牌活動中，我們也可以借鑒學習打造品牌形象的經驗。

4. 品牌整合策劃

品牌整合策劃，便是將以上步驟相關聯、結合進行整合，找到合適的接觸點傳遞品牌的理念、文化、價值觀等，并將直接影響目標受眾的品牌觀感。

品牌整合策劃的核心是“人”，為品牌做任何公關、廣告、促銷、直銷、活動等，最核心的點永遠都是“人”。不要讓溫度被交流的隔閡所限，要勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標受眾建立聯系。

5. 品牌產品策劃

品牌產品策劃的作用點在于產品，一個品牌下屬往往有多個產品，而這些產品共同組成了品牌最為重要的部分。

例如自去年小米第三季度財報時，小米宣布與美圖手機達成戰略合作后，它已經擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智能手機品牌，其中三個為專注垂直領域的產品品牌。我們也可以吸納此前市場調研中得出的結論，深度細分市場，充分占領多種品類需求，帶來更多的收益。

6. 品牌營銷推廣

完整的品牌營銷推廣包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營銷方案、公關活動方案、展會策劃與展臺搭建、終端生動化改造、促銷活動方案、活動方案執行等。

如今，各式各樣的品牌充斥在我們的生活中。有的品牌能夠經久不衰，有的品牌卻鮮為人知。目前國內的市場，國外和國內的品牌爭奇斗艷，對于這些品牌而言，如何擴大自身品牌優勢，才是占據市場的核心競爭力。因此，這些品牌的所屬企業都會對其品牌進行全方位的戰略規劃，也就是我們所說是的品牌全案策劃。那么什么是品牌全案策劃呢？

品牌全案策劃包括：市場調研、品牌整合、市場營銷、產品包裝、企業VI設計、廣告宣傳等。通過各種策劃方式加大品牌的宣傳力度，讓用戶認可信賴，加強用戶對企業理念的了解，讓消費者和企業形成一個統一的價值觀。通常，企業在進行品牌全案策劃時，第一步都是去進行市場調研，深入了解市場現狀，才能更好的定位自身品牌的消費群體。還要去了解品牌的競爭對手、消費者需求，收集其他品牌的理念，了解他們背后的故事，總結他們的優勢和劣勢，從而塑造出一個符合市場的品牌形象。這就是品牌全案策劃。那么品牌全案策劃的視覺形象包含哪些東西呢？

標志是企業或品牌的獨有的視覺符號。標志可以讓人聯想到這個企業，而且作為企業的文化圖騰，標志的設計根據企業的走向不斷優化升級，由具備豐富經驗的標志設計師創作，將標志融入到企業的文化血脈里，烙印在大眾的記憶力。另外，品牌的標準字建立也尤為重要，企業品牌和形象需要通過文字信息來傳達，為了和普羅大眾有所區分，優秀的品牌會重新開發屬于自身企業的標準字體，從而更好的被用戶所識別。標準字對字體、括號、間距等的改造升級，都是根據企業形象一步一步把我提煉的。

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