發布：上海vi設計公司 時間：2023-04-24 閱讀：640
老品牌如何重新激發活力實現品牌年輕化
品牌年輕化不是目標消費者年輕化，也不是討好年輕人，更不是一味的潮酷。
"有人永遠18歲，也永遠有人18歲"，品牌年輕化，是老化品牌現代化，是品牌順應時代發展，精準預測新的市場趨勢，并為之做好準備。
品牌的年輕化，是一個由內向外、循序漸進的過程，具體怎么做，可以參考以下5個方法。
1、產品年輕化
保留品牌原有優勢，迎合乙世代人群，推出更多符合年輕消費群體的產品，并不斷迭代。
如:如百雀羚提出“草本護膚”的創新理念，并推出一系列產品，從一度面臨市場淘汰的老國貨，一躍成為國潮美妝代表。
2、視覺年輕化
保留品牌核心視覺元素和主色調，找到更適合時代審美的表達方式，做有辨識度的年輕化表達。
如:麥當勞自確定黃色大M為主視覺之后，logo有過多次改動，卻絕對不會變成其他顏色的M。
3、營銷年輕化
專注興趣圈層，占領年輕陣地，用現代化主流表達方式，重新詮釋表達品牌核心信息。
如:完美日記選擇小紅書作為傳播矩陣的核心，充分利用腰部+尾部達人，利用“種草”的新方式成功出圈。
4、場景年輕化
不斷推出符合市場需求的產品或服務，并通過有價值的事件或活動，拓展原有產品的使用場景，建立新的消費場景。
如，老干媽可以拌飯、拌面、做蔬料、拌涼菜，做意大利面，做老干媽舒芙蕾。
5、認知年輕化
聚焦品牌核心，找準關鍵詞，從產品、營銷，認知等出發，建立全新消費者認知。
如:德芙小清新系列，產品包裝、口感、合作的IP等都圍繞“萌”、“清新”兩個關鍵詞做文章，在消費者心里建立新的認知。
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關鍵詞：老品牌如何重新激發活力實現品牌年輕化，品牌老化
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