發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2022-11-21 閱讀:947
品牌戰(zhàn)略內(nèi)容包括哪些
品牌戰(zhàn)略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌更新。
品牌戰(zhàn)略建設(shè)包含哪些內(nèi)容
1、品牌化決策
由于品牌化決策直接決定了品牌的屬性問題,因此在進(jìn)行決策的時(shí)候一定要提前考慮到很多問題,比如說究竟是選擇經(jīng)銷商品牌還是選擇制造商的品牌,在進(jìn)行品牌塑造的時(shí)候,究竟是選擇產(chǎn)品品牌還是選擇企業(yè)品牌?在進(jìn)行自創(chuàng)品牌的時(shí)候是選擇加盟品牌還是外購品牌?進(jìn)行創(chuàng)立之前,到底是應(yīng)該以產(chǎn)品為中心來進(jìn)行選擇,還是說以企業(yè)為中心來展開營銷?這些問題直接決定著企業(yè)后期品牌戰(zhàn)略發(fā)展的命運(yùn)。
2、品牌模式選擇
由于品牌模式的選擇是解決了品牌結(jié)構(gòu)性問題,查看一下品牌到底是進(jìn)行多元品牌還是說單一的品牌,是聯(lián)合性還是主副形式的品牌,是背書品牌還是說擔(dān)保品牌,這些問題搞清楚之后就能夠有一個(gè)詳細(xì)的且科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu),這對于企業(yè)來說能夠直接降低內(nèi)耗進(jìn)行資源的整合,同時(shí)還能夠提高產(chǎn)品的品牌積累。
3、品牌規(guī)劃內(nèi)涵
在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候,還需要考慮到品牌的內(nèi)涵問題,由于很多經(jīng)營者們都希望自己的品牌能夠被消費(fèi)者認(rèn)可,這時(shí)候他的規(guī)劃重心在于被消費(fèi)者認(rèn)可,因此他需要從品牌的理念符號以及行為上進(jìn)行入手,通過這三方面的規(guī)范及整合就能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌內(nèi)涵體現(xiàn)在產(chǎn)品宣傳推廣渠道上面。
4、品牌延伸規(guī)劃
由于品牌的延伸規(guī)劃能夠直接決定了企業(yè)的領(lǐng)域范圍,并且對其范圍進(jìn)行了清晰的界定,明確了企業(yè)未來產(chǎn)品到底適合哪些領(lǐng)域,降低了延伸的風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)還能夠合理的規(guī)避產(chǎn)品分散的情況,以謀求更大的產(chǎn)品價(jià)值。
常用的12種品牌營銷戰(zhàn)略
1、情感營銷
2、體驗(yàn)營銷
3、植入營銷
4、口碑營銷
5、事件營銷
6、碰瓷營銷
7、饑餓營銷
8、恐嚇營銷
9、會員營銷
10、借勢營銷
11、內(nèi)容營銷
12、活動營銷
品牌戰(zhàn)略的5種形式
企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的模式包括指揮型、變革型、合作型、文化型和增長型五種,各具特色,需要企業(yè)選擇最適合自身發(fā)展的模式。
1、指揮型戰(zhàn)略實(shí)施模式是集權(quán)型的戰(zhàn)略實(shí)施模式,即所有戰(zhàn)略規(guī)劃方面的問題,全部由總裁或董事會來決定,其他任何人不得越權(quán)。
2、變革型戰(zhàn)略實(shí)施模式就是通過一系列的變革來實(shí)施戰(zhàn)略,如建立新的組織機(jī)構(gòu),新的信息系統(tǒng),變更人事,甚至是兼并或合并經(jīng)營范圍等,并采用激勵(lì)手和控制系統(tǒng)以促進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施。
3、合作型戰(zhàn)略實(shí)施模式充分發(fā)揮集體的智慧,所有高層管理人員從戰(zhàn)略實(shí)施一開始就承擔(dān)有關(guān)的戰(zhàn)略責(zé)任,對戰(zhàn)略的實(shí)施做出各自的貢獻(xiàn)。
4、文化型戰(zhàn)略實(shí)施模式運(yùn)用企業(yè)文化的手段,不斷向企業(yè)全體成員灌輸者以戰(zhàn)略思想,建立共同的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則,使所有成員在共同的文化基礎(chǔ)上參與戰(zhàn)略的實(shí)施活動。
5、增長型戰(zhàn)略實(shí)施模式通過鼓勵(lì)員工的首創(chuàng)精神,調(diào)動員工的工作積極性和主動性,以企業(yè)效益的增長為員工自身的奮斗目標(biāo)。
總結(jié):
品牌戰(zhàn)略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌更新。
查看更多vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/hdvi/ 邯鄲vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/baodvi/ 保定vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/zjkvi/ 張家口vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/dzvi/ 德州vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/tsvi/ 唐山vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/cdevi/ 承德vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/qhdvi/ 秦皇島vi設(shè)計(jì)公司
http://philabuildingpermit.com/lyavi/ 洛陽vi設(shè)計(jì)公司
多更上海品牌設(shè)計(jì)公司
從品牌vi設(shè)計(jì)到品牌全案策劃落地執(zhí)行
我們要做品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌策劃,品牌設(shè)計(jì)(餐飲vi設(shè)計(jì),餐具vi設(shè)計(jì),化妝品vi設(shè)計(jì),水果包裝設(shè)計(jì),藥品vi設(shè)計(jì),醫(yī)美公司vi設(shè)計(jì),茶葉品牌vi設(shè)計(jì),產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì),產(chǎn)品logo設(shè)計(jì),打包袋包裝設(shè)計(jì),服裝袋設(shè)計(jì),紙盒禮品盒品牌設(shè)計(jì),農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì),北京產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)等)
多更團(tuán)隊(duì)1對1服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615(王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略內(nèi)容包括哪些,品牌戰(zhàn)略內(nèi)容,品牌戰(zhàn)略
茶葉袋包裝設(shè)計(jì)6個(gè)容易忽視的細(xì)節(jié)
12-20茶葉袋包裝設(shè)計(jì)有啥講究
12-20肉桂茶葉包裝袋的設(shè)計(jì)美學(xué)和品牌特性
12-20肉桂茶葉品牌有哪些?
12-20肉桂茶葉包裝袋設(shè)計(jì)的費(fèi)用是多少?
12-20高端茶葉的包裝設(shè)計(jì)思路分享
12-19如何讓包裝設(shè)計(jì)更有文化感?
12-19花茶的包裝設(shè)計(jì)怎么做?
12-19金駿眉茶葉包裝設(shè)計(jì)理念
12-19茶葉企業(yè)的vi設(shè)計(jì)需要做哪些內(nèi)容
12-18碧螺春茶葉品牌logo設(shè)計(jì)理念
12-18碧螺春茶葉的包裝設(shè)計(jì)7條建議
12-18熱點(diǎn)文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES
文章分類
News coverage