包裝設(shè)計的視覺元素包括哪些?

包裝設(shè)計中的視覺傳達(dá)要素的作用是引起消費(fèi)者的視覺神經(jīng)的注意，所以圖案（包括照片、插圖）、顏色、文字是主要的視覺傳達(dá)要素。具體到商品，其商標(biāo)也是一個重要的視覺傳達(dá)要素。

1．商標(biāo)

商標(biāo)本身就是一種視覺元素，它的設(shè)計效果可以直接影響到包裝。現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越趨于簡潔、大方。有些包裝干脆就把商標(biāo)作為包裝上的主要視覺元素（如可口可樂、百事可樂等）。因此，商標(biāo)設(shè)計十分重要。

2．文字

文字是包裝上最初或最終認(rèn)識商品的重要視覺元素，它的設(shè)計和編排就顯得特別重要。大文字和小文字之間的處理得當(dāng)，需根據(jù)具體內(nèi)容而定，并要注意它跟圖形、色彩、標(biāo)志等方面的關(guān)系。

3．色彩

色彩在包裝設(shè)計上的應(yīng)用，也同樣十分重要。

人們從遠(yuǎn)處看物體時，往往首先注意的是色彩。不同的色彩又能表示不同的信息和情感。更重要的是要會利用色彩去表現(xiàn)商品的特性，同時要考慮它與其他商品之間的視覺效果和關(guān)系，尤其是同類商品。此外，系列商品的包裝，色彩的運(yùn)用更有文章可做。

4．照片和插圖

照片和插圖是直接表現(xiàn)商品的重要視覺元素。它的好壞，直接影響到商品的促銷。例如食品包裝常采用精美的照片或插圖，可引起人們的食欲，導(dǎo)致購買行為的產(chǎn)生。使用抽象造型的包裝設(shè)計，可以引起消費(fèi)的聯(lián)想和思維，也可以產(chǎn)生與具象一樣的效果。

5．包裝視覺表現(xiàn)必須的內(nèi)容

商標(biāo)、品牌部分；

標(biāo)準(zhǔn)字型（公司名稱、商品名稱）；

圖形（線條、圖案、插圖、照片等）；

廠牌名稱、地址；

產(chǎn)品說明、使用說明；

成分、體積（或重量）；

許可證、國家標(biāo)準(zhǔn)代號；

標(biāo)價及其他交易資料；

銷售促進(jìn)及廣告資料等，包裝的視覺表現(xiàn)必須的內(nèi)容在包裝整體設(shè)計中一定要有，即使包裝只有易拉罐那么小，也必須把表現(xiàn)的基本內(nèi)容設(shè)計進(jìn)去。

6．視覺表現(xiàn)相關(guān)因素

消費(fèi)市場方面：消費(fèi)者的年齡、性別、婚姻狀況、收入、社會背景、文化與經(jīng)驗。

競爭力：構(gòu)造與表面圖案的競爭力、具特色的競爭力、傳統(tǒng)的或別出心裁的競爭力、產(chǎn)品品質(zhì)的競爭力。

大小方面：符合消費(fèi)者便利性、多量購買或多重用途。

識別系統(tǒng)方面：識別特征的相關(guān)位置及明顯程度。

品牌的位置與字體、廠牌與制造商名稱的統(tǒng)一字體。

商品說明名稱、系列設(shè)計的相關(guān)性與統(tǒng)一性。

陳列展示方面：貨架、柜臺與櫥窗的展示效果，大量陳列的效果，單一陳列的吸引力，展示的視平線高低，應(yīng)加強(qiáng)的銷售措施。

設(shè)計的吸引力方面：設(shè)計及色彩均具獨(dú)特韻味及競爭力，陳列效果佳具自我推銷能力，具紀(jì)念或引人回味的隱喻，與廣告主體相配合。

7．視覺表現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式

產(chǎn)品的外形特征：直接展示、開窗、塑料結(jié)構(gòu)包裝。

產(chǎn)品使用的效果特性：文字、標(biāo)志、廣告詞。

產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)：抽象圖形。

產(chǎn)品的構(gòu)成及所包含的成分：圖解法、透視產(chǎn)品來源、歷史象征表現(xiàn)手法：傳統(tǒng)紋樣、圖案、色彩、文字、材料工藝等。

產(chǎn)品的性質(zhì)：色彩表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)。

產(chǎn)品的形象特征：企業(yè)形象、字體、色彩、造型等。

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