產品包裝設計對消費者的影響？

產品的包裝就像人的外衣，是第一印象最直觀的視覺入口，從食品外包裝上便看得出內在口味是否更有獨特追求，是綜合形象的一種展示。對食品外包裝設計要高要求，需要對形狀、顏色、材料、容量、造型等方面綜合考量。

沖動消費是我們常見的一種消費方式，沖動的動機誘因中，因包裝符合審美或應用需求而產生消費的占了很大的比例，消費者很可能再次產生購買，好的包裝設計甚至由銷售觸及品牌傳播與升級。

消費者因對初次購買滿意度良好的情況下產生再次購買行為時，看到相似包裝時不僅會聯想到使用時的滿足感，而且有利于增加對產品品牌的好感度，現在人們不只是購買生活需要商品，還購買自己愛好而生活并非急需的商品，商品交換成功是靠包裝的形象促進而成的。

色彩搭配增強食欲

食品外包裝的色彩選擇和搭配直接影響著品牌整體的氣質和風格，在設計過程中色彩計劃的合理運用，正是映射了對整體畫面設計的構思，對整個產品與品牌調性的色彩反映，并非只是為了好看而獨立與產品和品牌本身。

食品包裝設計本就為促銷，那么結合消費者行為心理學去思考，對于食品而言，采用鮮明豐富的色調是首要選擇，暖色系更容易被用來突出其美味感；藍白綠則讓人產生清涼、衛生、健康的感覺；為自然美觀，有時無色透明要更好一些。

包裝設計要求多項說明

1.包裝設計的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一致，支持產品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。

2.包裝的構造要便于使用、保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設計成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。

3.作為產品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝，為消費者提供更好的服務，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。

4.包裝設計必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業聲譽，提高可信度。

5.包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類材料難以自然分解，形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

6.包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產品上的停留時間是很短的。因此，包裝設計必須是直接的、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然。這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧—圖案與色彩的應用、正確的節奏把握、材質的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。

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