品牌資產是什么意思？品牌資產的構成要素有哪些？

在競爭日益激烈的市場中，品牌現在比以往任何時候都面臨著獲取和維持市場份額的難度，以及保持客戶忠誠度的挑戰。

本篇文章將帶你展示多更品牌管理有限公司如何通過品牌資產這一重要的方式，幫助品牌實現成功，并強調長期建立品牌資產的重要性。

定義品牌資產

品牌資產是一個多維且復雜的概念，但它的理解仍然是品牌發揮其競爭潛力的核心。它的復雜程度體現在學術界和專業人士的廣泛認知與定義之中。

比較流行的品牌資產定義出自于著名營銷理論家和大衛·阿克教授，他在他的《管理品牌資產》一書中將品牌資產定義為：“以品牌知名度、品牌聯想和客戶忠誠度形式存在的一組資產或負債，這些資產或負債會增加或減少由品牌驅動的當前或潛在產品或服務的價值。” 

用一種簡單的方式來說，品牌資產代表了一個品牌的價值。這是品牌產品價值與沒有附加品牌名稱的產品價值之間的巨大差異

品牌資產的構成：David Aacker 的模型

Aacker 推導出了一個簡單的框架，其中包含品牌資產的關鍵組成部分：品牌意識、品牌聯想、感知質量、品牌忠誠度和其他固有資產。

品牌忠誠度

品牌忠誠度決定了那些真正相信品牌產品價值的消費者，會頻繁地重復購買，而不是在各種品牌之間切換。

保持消費者對品牌較高的忠誠度，能夠保證持續與穩定的業務量，并使企業能夠獲得更大的市場份額。

品牌意識

品牌意識涉及品牌對消費者所感知或是可識別的程度。

當客戶搜索特定產品時，會想到具有高品牌資產的品牌。這也稱為品牌顯性；品牌及其產品在消費者中占領心智。

感知質量

該元素以品牌的高品質產品和客戶體驗為中心。

優質產品比特定產品功能更受青睞，與其他品牌相比，消費者更愿意為優質產品支付溢價。

品牌聯想

品牌聯想涉及與品牌相關的任何事物，它會喚起積極或消極的情緒，例如產品的功能、社會身份和情感關聯。

從廣義上說，品牌聯想能夠串聯品牌的整體形象與消費者對其形象的想象。消費者若能將積極屬性與品牌聯系起來，該品牌就擁有很高的品牌資產。

其他專有資產

專有資產包括專利、商標、渠道和貿易伙伴關系。

這些重要的資產能夠有效地阻止其他品牌使用相似的品牌名稱或包裝迷惑消費者。

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