如何創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌識(shí)別？

當(dāng)你評估一個(gè)人的身份時(shí)，你會(huì)考慮塑造他們是誰和什么的品質(zhì)以及使他們與眾不同的他們自己的特征。他們的身份可能取決于他們是哪種人——他們的幽默感、他們的風(fēng)度、他們的想法和信仰以及他們?nèi)绾蜗蛲饨缯故咀约骸．?dāng)然，不排除他們的外貌、整體風(fēng)格感，以及他們會(huì)選擇佩戴的任何額外徽章。

品牌標(biāo)識(shí)是相似的，除了它不是指代個(gè)人，而是標(biāo)識(shí)一家企業(yè)、一系列產(chǎn)品，或者兩者兼而有之。品牌標(biāo)識(shí)涵蓋公司公眾形象的所有方面。品牌標(biāo)識(shí)本質(zhì)上是為您的企業(yè)創(chuàng)造個(gè)性；它是通過采用某些使您的公司與眾不同的特征將您的公司與其他公司區(qū)分開來的。那么，品牌如何做到這一點(diǎn)呢？人們會(huì)如何看待公司或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)？一個(gè)完整、連貫的身份如何幫助任何公司？

品牌個(gè)性

當(dāng)客戶與品牌建立聯(lián)系時(shí)，他們在與誰互動(dòng)？如果品牌是一個(gè)人，它會(huì)是一個(gè)什么樣的人？興奮而熱情，還是精致而內(nèi)斂？品牌的心理與您的公司試圖吸引的人的類型以及他們期望品牌成為的人的類型密切相關(guān)。產(chǎn)品交付業(yè)務(wù)與高檔汽車公司的氛圍截然不同。這是因?yàn)樗鼈兾司哂胁煌肺兜牟煌瑐€(gè)人，并且這些市場對這些品牌應(yīng)該成為什么樣的“人”有不同的期望。

我將品牌標(biāo)識(shí)分為兩大類。這并不徹底或完美——每個(gè)品牌都有點(diǎn)不同——但這是一個(gè)很好的起點(diǎn)：

口頭身份

品牌的口音和語氣、名稱、標(biāo)語、標(biāo)語和文案都是口頭標(biāo)識(shí)的例子。一般來說，當(dāng)你能理解它或看到它被表達(dá)時(shí)，它們就有了一個(gè)口頭身份。

視覺識(shí)別

品牌的視覺識(shí)別包括標(biāo)志、顏色、字體、圖標(biāo)、圖畫、服裝、網(wǎng)站、應(yīng)用程序、印刷材料等。如果你能以某種方式看到它或直接與它聯(lián)系起來，它很可能是其視覺識(shí)別的一個(gè)元素。

讓我們談?wù)効陬^身份——品牌之聲

品牌的聲音與其個(gè)性有關(guān)。如果它是一個(gè)人，根據(jù)它的個(gè)性，它會(huì)說什么？這對于營銷至關(guān)重要，因?yàn)槟繕?biāo)是與客戶進(jìn)行有效且一致的溝通。企業(yè)在其廣告、網(wǎng)站和其他任何地方所說的話都是為了傳達(dá)品牌信息。就像電影中的角色，必須是一致的。沒有人會(huì)相信一個(gè)角色的真實(shí)性，這個(gè)角色似乎在各種情況下會(huì)在不同的聲音之間切換，陳述與之前的陳述相矛盾的事情。同樣，品牌的聲音必須始終如一并適合其個(gè)性。

比如品牌年輕活潑，可以用俚語、街頭話等幽默的語言；如果您的品牌價(jià)格昂貴，您可能會(huì)選擇更正式的語氣；如果您的品牌隨和，您可以使用隨意的語氣。考慮一下你是想使用笑話還是使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和關(guān)鍵點(diǎn)。由于您使用的詞將在整個(gè)品牌中使用，因此所有這些特征對于您的品牌識(shí)別至關(guān)重要。因此，您應(yīng)該確保建立與您的品牌理念一致的語調(diào)。

現(xiàn)在讓我們談?wù)勔曈X識(shí)別——品牌標(biāo)志、字體和顏色

您公司的標(biāo)志，通常被稱為您品牌的門面，將在任何地方代表您的公司。您的徽標(biāo)必須與眾不同、易于識(shí)別且一致，因?yàn)樗粌H用于識(shí)別您的網(wǎng)站，還用于識(shí)別您發(fā)送給客戶、供應(yīng)商、批發(fā)商和其他方的名片、包裝、發(fā)票和收據(jù)。

制作出色的徽標(biāo)絕非易事。它需要簡化品牌標(biāo)識(shí)的核心，以產(chǎn)生能夠快速傳達(dá)正確信息的特定視覺陳述。如果一家公司的管理者選擇了錯(cuò)誤的標(biāo)志，整個(gè)視覺標(biāo)識(shí)可能無法很好地表達(dá)公司的內(nèi)在價(jià)值，或者更糟的是，與它相沖突或混亂，造成災(zāi)難性的后果。該徽標(biāo)還為與品牌營銷目標(biāo)相關(guān)的所有其他視覺資產(chǎn)設(shè)定了基調(diào)。

您為品牌選擇的字體在很大程度上說明了您作為一個(gè)組織的身份。如果你擁有科技公司，你可能想要使用極簡主義、干凈、未來主義的字體，這些字體暗示了一種前瞻性的設(shè)計(jì)感。但是，假設(shè)家庭維修企業(yè)對突出耐用性和工藝感更感興趣，那么字體選擇絕對不是最好的。每個(gè)字體集都有自己的內(nèi)在含義，如果使用得當(dāng)，可能會(huì)突出和強(qiáng)化品牌的身份，或者如果使用不當(dāng)，可能會(huì)使信息混淆和復(fù)雜化。傳達(dá)視覺標(biāo)識(shí)的絕佳工具是字體。

你們中有多少人在開車時(shí)看到黃色和紅色閃爍時(shí)立即意識(shí)到附近有一家麥當(dāng)勞？幾乎所有人都知道這些顏色代表什么；我們甚至不需要看標(biāo)志就知道。這就是決定哪種顏色能反映您的品牌的重要性。你可以選擇你喜歡的顏色，但我建議你再仔細(xì)考慮一下。不管你喜不喜歡，有一種叫做“色彩心理學(xué)”的東西，許多創(chuàng)意人員和廣告商利用這種東西在他們的客戶中創(chuàng)造某種感覺。

品牌識(shí)別的真正目的

公司，尤其是初創(chuàng)公司有時(shí)認(rèn)為他們需要“重塑品牌”。但實(shí)際上，真實(shí)情況是他們的品牌和品牌標(biāo)識(shí)不再一致。在感知和現(xiàn)實(shí)之間，現(xiàn)在存在差距或錯(cuò)位。例如，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識(shí)宣傳奢侈品，而其新產(chǎn)品線宣傳更便宜的產(chǎn)品時(shí)，可以確認(rèn)品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)改變，不再履行其原始標(biāo)識(shí)的承諾。一個(gè)品牌的聲音、感覺和出現(xiàn)的方式應(yīng)該適當(dāng)?shù)胤从乘麄兪钦l，不管它是如何到達(dá)那里的。

結(jié)論

建立品牌標(biāo)識(shí)很容易讓人分心，主要是因?yàn)槟雎粤俗畛踹@樣做的原因。將您的信念放在優(yōu)先列表的首位，并不斷提醒您為什么要做您所做的事情。你為什么要建立這個(gè)品牌，現(xiàn)在提供的產(chǎn)品缺少什么，你希望你的品牌是什么，你提供的產(chǎn)品如何造福他人，消費(fèi)者為什么要買你的產(chǎn)品？分析品牌以確保您沒有偏離您打算傳達(dá)的聲明。

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