品牌不是標(biāo)志

品牌不是標(biāo)志，標(biāo)志是一種工具和符號(hào)。

品牌不是產(chǎn)品。

品牌不是承諾。

品牌并不是給觀眾留下的所有印象的總和。

品牌是結(jié)果。這是客戶對(duì)服務(wù)或產(chǎn)品的直覺(jué)。

品牌創(chuàng)造一種感覺(jué)、一種聲譽(yù)、一種關(guān)系和一種體驗(yàn)。

品牌是徽標(biāo)、營(yíng)銷、社交媒體活動(dòng)、圖像、視頻、主題標(biāo)簽、演講活動(dòng)、會(huì)議、廣告牌等的結(jié)果。

贏得頭腦和心靈

當(dāng)您建立品牌時(shí)，重要的是當(dāng)人們遇到您的產(chǎn)品、服務(wù)或徽標(biāo)時(shí)，他們的頭腦和內(nèi)心會(huì)發(fā)生什么。

勞力士是標(biāo)志性的。可樂(lè)是經(jīng)典。 Apple 是獨(dú)家生活方式技術(shù)。香奈兒是永恒的優(yōu)雅。星巴克是一種美食和定制飲品體驗(yàn)。

如果你看到有人背著蘋果電腦走在街上，穿著香奈兒，喝著星巴克，你會(huì)怎么看他們？

品牌訓(xùn)練大腦將它們與一種感覺(jué)聯(lián)系起來(lái)。

品牌不希望您考慮產(chǎn)品。他們希望您考慮與產(chǎn)品互動(dòng)將帶給您的所有價(jià)值和情感滿足感，這是十倍的吸引力。

想想可樂(lè)。

可口可樂(lè)希望您考慮幸福、放松、愛(ài)情和朋友，而不是棕色碳酸糖汽水本身。他們銷售的是抽象的情感概念，而不是產(chǎn)品。

去強(qiáng)調(diào)或去品牌化

還記得“喝可樂(lè)的樂(lè)趣”或“分享感受”的活動(dòng)嗎？

您注意到下圖中的品牌名稱發(fā)生了什么變化？

Coke’s “Share a Coke — Share a Feeling.”

徽標(biāo)和品牌名稱已不再?gòu)?qiáng)調(diào)或取消品牌化。這被認(rèn)為是一種顛覆性的想法，它從產(chǎn)品中刪除徽標(biāo)以創(chuàng)建個(gè)性化體驗(yàn)。

Coke’s “Share a Coke” campaign.

如果您只看到帶有紅色和白色標(biāo)簽的標(biāo)志性瓶子，您會(huì)自動(dòng)將其與可口可樂(lè)聯(lián)系起來(lái)，對(duì)吧？

談到去品牌化時(shí)，必須小心。最好不僅要?jiǎng)h除徽標(biāo)，還要?jiǎng)h除任何尖叫“公司”的內(nèi)容。例如，可口可樂(lè)希望人們專注于體驗(yàn)并留在幕后，并取得了巨大成功。

當(dāng)您做好品牌推廣工作，創(chuàng)建觸發(fā)潛意識(shí)情感聯(lián)想的聯(lián)想時(shí)，人們很快就會(huì)忘記產(chǎn)品本身。相反，他們將專注于他們期望獲得的體驗(yàn)、生活方式聯(lián)想和支持。

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