項目介紹

橙禾澄心Mindspring（公眾號：橙禾澄心心理）是一家專注于兒童及青少年心理健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理等常見問題的醫療級心理健康服務機構。在公立醫院專業的非藥物治療服務不足、私立醫院缺乏完整的循證診療咨詢服務體系的情況下，Mindspring采用多學科合作診療模式，引入具有國際背景的專業人員，打造了一支由精神科醫生與心理工作者的優質團隊，為目標客戶提供專業、循證、系統全面的精神心理工作。

多更品牌提供的服務包含

? 挖掘企業的品牌核心價值 

? 創造富有感染力的視覺形象 

? 多媒體互動影像 

? 空間落地實施跟進及建議

文化認同機會

“得精神病的都是瘋子”“我怎么可能去看心理醫生”，我們會聽到很多對于精神心理問題的污名化語詞，同時疫情、經濟、教育、醫療、房子、工作等各類壓力，讓每個人都在遭遇心理健康危機，越來越多的人開始正視和公開談論自己的心理問題。誰沒有點心理問題呢？每個人都是需要被擁抱和支持的平凡人，每個微光都值得被看見。

雖然隨著政策引導和大眾心理覺醒，市面上已有不少心理領域的獨角獸公司，但缺少線下醫療級的精神和心理診療服務，這是橙禾澄心的核心差異點，“對于那些已經發展為精神/心理障礙或社會功能受損明顯的患者而言，線下干預是剛需”，創始人唐德凱說，“國內中輕度精神問題診療資源供給不足和心理健康服務的專業性短缺，如睡眠、焦慮、注意力缺陷多動和抽動障礙等越發常見問題，難以得到全面干預和診療，存在大量未被滿足的需求。”

大眾對于心理健康的專業醫療級訴求和社會上提供專業心理診療機構的匱乏，就是橙禾澄心的機會所在，橙禾澄心始終相信：即使精神和心理障礙的無形和有形枷鎖存在已久，總有一些光和力量可以給Ta們以溫暖治愈。因為看見，澄心而來，澄心為你，點亮生活。

模因符號：打造獨特性資產

橙禾澄心以成熟的專業技能和完善的服務體系，讓客戶重拾一顆澄澈之心。用嚴謹而有溫度的精神心理健康服務，實現真正有價值的療效目標，點亮每個人生活。名字上就能反映這一點：橙，“橙子”是健康活力的象征之一，同樣橙色也是明亮的，能代表生命活力；禾，禾苗，代表未來、成長、希望，強調主要客群是青少年群體。澄心代表了團隊的初心，無論何時大家都要帶著一顆澄澈之心去做事。橙禾澄心四個字，包含了對于行業的理解和企業理念。

如何使用可視化的語言呈現上述理念并形成社會認同？橙子的具象記憶特征如何融合進橙禾澄心被其所用而不偏向其他品類？需求的沖突如何通過創意實現傳達？是多更品牌需要攻克的目標。

創意符號以關注每個人的心理健康作為出發點，用正負形的圖形關系來體現橙禾澄心陪伴引導醫療干預對顧客的正向價值以致使顧客內心充盈，表達心理咨詢的核心“關系”，所以Logo符號我們選取“人”的元素強調人本主義，用融合力較強的疊加造型強調橙禾和顧客的“雙向關系”，看見和被看見，引導和被引導，期待希望和點亮希望。

顏色符號上我們采取橙子的溫暖顏色，輔助用黃色進行點亮，顏色的也反映在了Logo顏色上，在上面用一個小太陽來寓意“點亮生活”。媒體動畫符號，我們選取了具有共融共情的動態語言持續強化橙禾和顧客的雙向關系。

體驗復蓋

橙禾澄心理念和創意需要覆蓋到客戶盡可能可感知的領域，這里面涉及線上傳播、線下店鋪空間和物料。多更品牌線上媒體建議用TouchDesign的數據交互讓用戶感知到橙禾澄心對于自身的感知，相互交融相互理解中找到客戶自我和解的出口。我們也關注線下觸點的落地使用，用圓潤、呵護、溫暖的調性貫通全程，尤其是目前落地的兩顆“橙子”，上海和南京店，多更品牌在落地過程中持續跟進顏色、空間布置等具體實施過程。

成果

橙禾澄心的品牌設計展現了其品牌理念、客戶期待和行業理解，好記、易懂、獨特。在2024年1月，橙禾澄心的第二個“橙子”落地在上海，邀請到了國內兩位精神衛生領域大咖：北醫六院、中華醫學會分會榮譽主席于欣教授和上海市精神衛生前院長徐一峰教授，現場肯定了橙禾澄心堅持在私立精神和心理健康領域開拓的勇氣。多更品牌創始人也參與了這個開心和鼓舞時刻，我們和大咖、橙禾澄心團隊一樣，期待更多的“橙子”在未來落地生根。

始終堅持打造菁英團隊，保持專業

找最棒的人，做最棒的事

Do  The  Best